越来越多的企业管理人员已经正确的意识到：公司最具价值的的资产之一就是企业长期以来投资和开发的品牌。虽然生产流程和厂房设计经常会被复制，但是消费者头脑中业已形成强势信念和态度是难以改变的。

那么，如何制定你的品牌战略规划，是否有模型可供参考？答案是有的！笔者将从以下六个步骤一一说明。

Step1 品牌调研

“没有调查就没有发言权”，任何的决策不是闭门造车，都需要经过反复的调研分析。

1.1市场调研

你需要对整个市场行业进行分析：现有的市场规模有多大，蓝海还是红海市场？每年的进出口数据分析，国际、国内关于本行业的政策法规有哪些？

1.2竞争对手分析

企业面临的竞争对手有哪些？隐形的对手又有哪些？

这些企业的产品架构是怎样的？核心卖点是什么？重点市场是哪些？线上线下渠道有哪些？

1.3企业自身能力与资源分析

企业的优势有哪些，劣势是什么，所面临的机遇与挑战是什么？

如何利用各项组合制定快速发展，扬长避短，趋利避害、自我提升的对策？

Step2 品牌定位

经过前面的一番调研，可以梳理出一些方向策略，确定你的品牌的定位。

2.1 目标消费人群定位

购买我们产品的是谁？（目标客户）

为什么购买我们的产品？（产品价值、品牌价值）

为什么在我们这里购买产品？（我们有什么不同，我们的核心竞争力是什么）

这群人有什么特征？（客户画像）

价值观、兴趣爱好、性格特征、常见社会活动、购物习惯、消费水平、上网习惯、使用场景等

2.2 品牌核心价值

我叫什么？我能做什么？我是什么性格？我的理想是什么？我和你的关系是什么？也就是我们常说的品牌名、使命、愿景、价值观、slogan等

以依讯诺为例：

品牌名：依讯诺ESINO

Slogan: 只为健康生活

使命：为人类的健康贡献一份力量

愿景：创知名品牌，立百年企业。

价值观 ：诚实守信，开拓创新；艰苦奋斗，合作共赢。

......

Step3 品牌形象设计

确定品牌定位后，就可以进行品牌视觉形象的设计，你需要一份专业的VI手册。

以依讯诺为例：

3.1品牌核心识别

3.2 品牌符号应用系统

Step4 品牌营销与传播

有了VI视觉规范，接下来可以为品牌营销与传播做一些基础的建设

4.1 品牌基建

企业视频、品牌视频

企业宣传册、产品手册

企业官方网站

自媒体矩阵（微博、微信、小红书、抖音、视频号、Facebook, YouTube, Twitter, Instagram, Linkedin)

4.2 传播渠道建立

销售渠道：自营商城，电商平台（天猫、京东、Amazon、shope、Lazada、wish等）

经销商体系、直营店等

活动推广：展会、行业沙龙、采购会、产品发布会、品牌联盟、公益活动等

媒体广告：谷歌、百度、微博、微信、电视、电梯、公交广告等

Step5品牌评估

在品牌传播的过程中，企业需要定时对品牌进行评估：

5.1评估品牌资产的来源：捕获客户心智

A品牌认知：品牌再认知、品牌回忆

B品牌形象：品牌具体属性和利益、强度、偏好性、独特性、总体判断和感受

5.2评估品牌资产的成果：获得市场业绩

A比较法：品牌比较、营销比较、联合分析

B 整体法：剩余法、价值法

Step6 品牌管理

一边建设传播品牌，一边也需要对品牌进行管理

6.1企业内部品牌文化建设培训

6.2品牌舆情监控

6.3品牌突发事件公关处理

6.4品牌保护策略

通过以上六个步骤，基本可以梳理出一份清晰的品牌战略规划。企业品牌管理人员可以根据实际情况灵活应用。最后笔者想说的是建品牌不是一朝一夕就能完成的，需要企业领导人的强有力的决心，有足够的人力和财力的投入，全体联动，打造一个强势品牌。